三星手机中国市场正逐渐丧失优势，5G时代转型迫在眉睫

本文摘要：日前，三星电子宣告重开在中国的最后一家智能手机工厂。这家坐落于惠州市的工厂于1993年月投产，是三星在中国的主要生产基地。 此前，三星曾于2018年先后关闭了坐落于深圳和天津的工厂。有分析指出，此举是三星集团战略转型的第一步，三星重开手机生产工或开始退出手机业务，主打屏幕以及芯片业务。 三星手机中国市场份额还严重不足1％，工厂已无不存在适当根据涉及报导，三星惠州工厂曾最多享有5000名员工，平均值每年生产7200万部手机。

日前，三星电子宣告重开在中国的最后一家智能手机工厂。这家坐落于惠州市的工厂于1993年月投产，是三星在中国的主要生产基地。

此前，三星曾于2018年先后关闭了坐落于深圳和天津的工厂。有分析指出，此举是三星集团战略转型的第一步，三星重开手机生产工或开始退出手机业务，主打屏幕以及芯片业务。

三星手机中国市场份额还严重不足1％，工厂已无不存在适当根据涉及报导，三星惠州工厂曾最多享有5000名员工，平均值每年生产7200万部手机。但近年来，随着国产手机大大兴起，再加在中国手机市场竞争成本渐渐水涨船高，三星在中国的手机工厂开始相继解散历史舞台。

三星曾声明称之为，关闭所有在中国手机工厂后，三星将以ODM的方式在中国生产智能手机，主要生产入门级产品。ODM即OriginalDesignManufacturer，是一家厂商根据另一家厂商的规格和拒绝，设计和生产产品。不受委托方享有设计能力和技术水平，基于许可合约生产产品。

有业内人士预测，三星在中国的手机生产或将全部交由闻泰科技来展开。三星方面特别强调称之为，这并不是要解散中国市场，而是为了优化产业链。中国通信业著名观察家项立刚对蓝鲸TMT记者回应，总的来说，三星屡屡重开手机工厂，增加成本倒是其次，更加最重要是为了距离用户更加将近，中国市场的三星手机粉丝早已不多了。

众所周知，自2016年三星Note7“发生爆炸门”事件后，三星因为因涉嫌种族歧视中国用户，导致用户被华为OV等国产手机偷走，三星的手机业务在中国市场的占有率之后日益衰落。据涉及数据表明，今年第二季度。

三星在中国的市场份额还严重不足1％，距离其巅峰时期的20％相去甚远。三星在中国也曾有过市场份额低约将近20％的高光时刻，其高端手机的定位，一度被消费者视为身份的象征物。但2016年三星Note7电池爆炸事件，以及三星在“解任风波”中对中国用户的区别对待遭了各方抨击。

事件再次发生后的告终公关，也被指出缺少对中国消费者的认同，造成其品牌形象一落千丈。根据数据调研机构Counterpoint的报告，自从上述事件再次发生之后，三星在中国市场的销量直线下降，市场占有率从2016年的7％上升到了现在的1％。为了扭转颓势，三星手机在中国市场针对性地做到了很多希望，但效益不大。如今，曾多次被肆意讥讽的“安卓机皇”在中国只剩往日风光。

独立国家电信分析师付亮对媒体回应，三星能否寻找好的代工厂来替代中国，目前还有待从容，因为在中国的产业链较为成熟期，中国有一定涉及技术的工人较为多。若是代工厂不如中国工厂，或将对三星手机生产导致一定影响。

三星手机全球下降显著，转型迫在眉睫根据IDC公布的2019Q3数据表明，三星在全球出货量名列第一，但是，与去年同期相比下降多达56％。由此看来，三星在全球市场上依然具备较小优势，但是却呈现出悬崖式暴跌。

中国市场也讫是三星手机的缩影。IDC报告表明，2019年第二季度，中国前五大智能手机厂商中已没三星的身影。国产品牌已在低、中、低端市场占有主力方位，其中华为的市场份额超过37％，华米OV总的市场份额比例高达86．2％。

“中国市场竞争十分残忍。国外手机厂商在中国除了苹果、三星，其他还包括LG、索尼、诺基亚等都只有大于的份额，而现在的情况是，华米OV等企业的发展情况十分好。”项立刚对媒体说。毫无疑问，随着中国各大手机品牌的兴起，三星在中国市场于是以渐渐失去优势。

付亮对媒体回应：“与苹果有所不同，三星手机与中国手机厂商生产的产品差异并不大，都是安卓系由，这就造成三星要面对中国品牌较慢兴起的挑战。”整体而言，安卓系由手机的同质化更加相当严重，三星产品的差异化并不显著，营销手段也没更加灵活性，价格却比大多国产手机低。在中国，三星本土化的能力似乎过于。

业内普遍认为，尽管三星是面向全球的，但三星手机对于中国用户来说，在很长一段时间都有界面设计等方面过于符合中国用户习惯的问题，这大大影响了中国用户的用于体验。付亮指出，从三星、苹果这两大国外手机品牌对中国市场的态度来看，苹果发售了许多射击中国市场的产品，还包括“中国白”颜色手机、双卡手机，以及价格政策也作出了适当的调整，比如iPhone11这次在中国售价就较为较低。

而相对来说，三星的涉及动作要较少得多，并且有些措施不是尤其合适中国市场，这也与韩籍管理层有一定关联。项立刚回应，在全球市场，三星在品牌形象、认知度、渠道等方面都做到得十分好。但也面对困境，还包括在全球市场受到华为的冲击。拿三星目前着力发展的5G来说，华为的5G要比三星强劲的多，华为的5G设备能力、技术是三星无法比的。

媒体从三星电子内部得知，三星目前正在市场需求转型，特别是在是OLED显示屏和芯片以及医药等方面投放增大。

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